Hangi piller daha iyi - Duracell mi, Energizer mı?

Kola mı Pepsi mi? Marvel mı yoksa DC mi? iPhone'mu yoksa Android'i mi? Hayatımız, her biri tüketiciler arasında daha fazla popülerlik kazanmaya çalışan markalar arasındaki çatışmalarla doludur. Bu yazıda, belki de dünyanın en popüler iki pil üreticisi arasındaki sonsuz rekabetten bahsedeceğiz: Energizer ve Duracell, her iki şirketin birbiriyle yakından bağlantılı geçmişini tanıyacak ve sonunda kimin ürünlerinin daha iyi olduğunu anlamaya çalışacağız.

Pembe Tavşanın Hikayesi

Başlangıç ​​olarak, Duracell markasını tanıtan ilk reklamın televizyonda görülmenin mümkün olduğu 1973 yılına gitmekte fayda var. Aynı zamanda, şirketin pazarlamacıları, şirketin neredeyse tüm reklam videolarında izlenebilen videonun olay örgüsünün yapısını temel aldı: Şirketin piliyle "güçlendirilen" pembe bir tavşan, diğer tavşanlarla karşılaştırılıyor. yalnızca "diğer üreticilerin" pillerine sahip olan tavşanlar. Reklam ticari açıdan başarılı oldu, şirketin satışları artmaya başladı ve yönetim, tüketici ilgisini sürekli artıracak bir reklam fikrini benimsedi.

Energizer'ın ilk tepkisi pek hızlı olmadı: rakiplerinin ilk videosuyla alay eden video 1989'da yayınlanmıştı. Yine de şirket yönetimi oldukça cesur bir eleştiride karar kıldı: Tanıtım videosundaki hoş bir seslendirmede şöyle deniyordu: “Bir üretici, pillerinin diğerlerinden daha iyi çalıştığını iddia ediyor. Energizer'dan daha etkili olduklarını düşünebilirsiniz ama bu doğru değil."

İlginç! Yayınlanan video izleyicinin beğenisine sunuldu: İnsanlar şirketin doğrudan rakiplerine yönelik dikkatli ipucunu takdir etti ve halkın markanın ürünlerine olan ilgisi arttı. Energizer yönetimi pembe tavşan görselini reklam videolarında kullanmaya devam etme kararı aldı.

Markalar arasındaki çatışma böyle başladı. Adil olmak gerekirse Energizer pembe tavşanı markalaştıran ilk şirketti. Rakiplerin entrikalarını öğrenen Duracell de aynısını yaptı.

1992'de şirketler barış yapmak zorunda kaldı: Toplantılardan birinde yöneticiler, Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ve diğer tüm ülkelerde yalnızca Energizer'ın "ortak" sembolü ticari marka olarak kullanabileceğine dair resmi bir belge imzaladılar. Duracell özgürlüğüne kavuştu.

Doksanlı yıllardan itibaren markalar birbirinden ayrı gelişmeye başladı. Duracell tavşanı daha iyi bir "evrim" geçirdi: daha çok bir çizgi film karakterine benzedi, kendi karakter özelliklerini kazandı ve reklamlarda izleyiciye çeşitli yarışların/yarışların/yüzmelerin düzenli galibi ve kararlı bir atlet olarak görünmeye başladı.

Energizer tavşanına gelince, bu kadar önemli bir değişiklik olmadı: yalnızca pille çalışan mekanizmalarla çalışan kurmalı bir oyuncak olarak kaldı. Yine de şirketin halkla ilişkiler departmanı başarılı reklam fikirleri aramaya devam etti: örneğin 1994'te, tüm dünya Star Wars için çıldırırken, şirket bir oyuncak tavşanın Darth Vader ile dövüştüğünü ve kazandığını gösteren bir reklam yayınladı. pil, Sith ışın kılıcında bulunanlardan daha uzun süre dayanır.

İlginç! Energizer Tavşanı, ünlü Bugs Bunny'den sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler ikinci tavşandır.

Şirketler arasındaki son büyük anlaşmazlık, Energizer'ın doğrudan rakiplerine karşı 2016 yılında açtığı davaydı. Şirket davayı kazanmayı başardı ancak ABD'deki satışlar kendi adına konuşuyordu: Pazarın %46,8'i Duracell'e aitti. Belki gelecekte daha başarılı bir marka, büyük işletmelerde sıklıkla olduğu gibi, bir diğerini "özümseyebilecek".

Hangi piller daha iyi?

Reklamcılık her zaman umut verici görünür, ancak gerçek testler ne diyor? Pratikte görüldüğü gibi, gerçek talep ABD'deki Duracell pilleri ve diğer birçok markanın pilleridünya ülkeleri - sadece sonuçlar değilBu, başarılı bir reklam kampanyasının bir sonucudur, ancak aynı zamanda bu şirketin pillerinin daha kaliteli olmasının da bir sonucudur.

Referans. Kapasite açısından çoğu tuz hücresi, alkalin olanlardan ortalama üç kat daha az etkilidir (en bütçe dostu çeşitleri bile).

AA pilleri kapasitelerine göre karşılaştırırsak, açık ara lider 2273 mAh ile Duracell Turbo Max'tir. Bu sefer ikinci "tavşan" gözle görülür şekilde geride: yalnızca 1992 mAh. Piller ortalama bir buçuk volt voltajda test edildi, ancak bu durumda amper saat başına maliyet pazar liderleri hakkında o kadar net konuşmuyor.

Gerçek şu ki, Duracell ve Energizer pilleri piyasada oldukça popüler olmasına rağmen bazen geleneksel pillerden 2-4 kat daha pahalıdır. Bu kısmen artan kapasite ile açıklanabilir, ancak böyle bir elemanın piyasadaki diğerlerinden birkaç kat daha pahalı olduğu gerçeği göz önüne alındığında, pil daha uzun süre dayansa bile onu satın almak kârsız hale gelir.Fiyat-kalite oranı, "Era", "Photon" veya "Cosmos" gibi yerli pillerle bile daha optimal görünüyor.

Böylece iki ünlü marka arasındaki rekabetin geçmişine baktık ve aynı zamanda ürünlerinin kalitesini de değerlendirdik. Bundan ne gibi sonuçlar çıkarılabilir ve ürünleri biraz daha yüksek kalitede olsa bile "marka için" fazla ödeme yapmaya değip değmeyeceğine yalnızca alıcının kendisi karar verebilir.